●何加正：人民网――权威媒体，大众网站

　　●权威性·大众化·公信力：访人民网总裁何加正 

　　●人民网总裁何加正：打造网上主流媒体

　　●人民网总裁何加正：突围中的人民网

　　人民网就是要把党的事业，党的宣传和人民群众的愿望、要求结合起来，做成一个真正的以人为本的“人民网”，努力成为中国最权威的网站，真正让群众满意的网站，这是我们的一个最高目标。

　　——何加正

　　从1997年1月创办至今，人民网已经走过了风雨十年。从最初的十几人、少量的机器、简陋的办公场所，经过十年发展，如今人民网已成为在中国乃至世界上都有一定影响的大型综合性新闻网站。在人民网十周岁生日前夕，本刊有幸采访到了人民网总裁何加正先生。

　　突出权威性 重视影响力

　　记者：一个网站的成功，很大程度上取决于它的独特性和与众不同。与新浪、搜狐这些商业门户网站相比较，人民网有哪些竞争优势呢？

　　何加正：在实践运营中门户网站各有各的特点，但其基础最终还是靠新闻，新浪、搜狐皆是如此。门户网站的新闻都做得很好，它们对网络特性的运用、受众心理的把握、包括对国家网络政策的理解，都做得非常成功。

　　但是，目前我国网络新闻的同质化问题很严重，这些商业网站经济实力雄厚，通过与传统媒体签订购买协议获得大量新闻，形成海量新闻发布平台，这就导致在新闻来源方面人民网可能无法突出自己的特色。为了应对这一挑战，人民网的策略之一是做到有所为有所不为，人民网的宗旨是“权威性、大众化、公信力”，突出我们的权威性，重视影响力和信誉度。无论是在频道、栏目的设置上，报道内容的选择上，还是在新闻报道的方式方法上，一方面突出权威性，一方面强调大众化，结合二者寻找切入点，以此彰显自己的特色。特别是目前网络媒体公信力普遍不高的情况下，人民网只有拥有较高的权威性和公信力，才能在竞争中占有优势。

　　中央领导同志也经常关注人民网。2006年“两会”记者招待会上，温家宝总理在接受记者采访时就说他也经常上网，而他首先提到的网站就是人民网。总理曾经做出一个关于解决西北农民卖棉花难问题的批示，就是在人民网上看到这则新闻之后，给所在省的省委书记、省长批示，要求他们切实解决农民群众遇到的问题。

　　记者：在具体的新闻报道中，人民网的权威性是如何来体现的呢？

　　何加正：如果说普通网站只是一个新闻发布的平台，那么人民网就延伸了这个平台，让这个平台成了一个权威的论坛，发出人民网自己权威的声音。正如一家传统媒体说的，人民网“把声音变成了力量”。在很多问题上很多领域里，人民网发挥了这样的作用，包括以前为人们所称道的人民网记者对广西“南丹事件”的报道。2001年7月17日广西南丹县发生矿难，死了很多矿工，但有很多天，矿主和地方领导隐瞒事实真相，不让媒体报道，是人民网首先带头揭开了事实真相的盖子。任何一个有影响力的媒体，无论是在西方国家，还是在社会主义国家，都是有自己的立场和倾向的，纽约时报也好，华盛顿邮报也罢，这些西方国家的权威媒体也会对各种各样的问题有自己的价值评判和态度。在新闻取向上，人民网作为国家的重点新闻网站当然应该有所作为。

　　在新闻频道的设置上，我们一直在强调时政类新闻，重点发展在国内国外都有很大影响力的“强国论坛”。在已有的基础上坚持发展创新，不断地推出新的内容，包括“人民时评”、 “人民热线”等，这也是增强权威性的重要方面。人民网连续两年获得互联网行业协会的行业自律贡献奖；“强国论坛”和“人民时评”双双入选“2005年中国互联网品牌栏目”；今年中国新闻奖一等奖获奖作品中，有一篇人民网的“网络时评”——《我们怎样表达爱国热情》，可以说这在中国新闻史上是开先河之举。

　　我们还借助自己特殊的身份，作别人做不了的事情。比如像“神六飞天”，人民网有六个记者到前方去，几乎每天二十四小时不间断发布“神六”的最新消息，这就是一般网站都做不了的。国家重大活动和安排，人民网都被指定参与报道，网络直播人民网也是参与其中的。党和国家的重要会议和活动，只要允许公开报道的，我们都会在第一时间准确及时地报道出来。如果你注意的话，人民网上还有几个特殊的板块，即“中国共产党新闻”、“中国人大新闻”、“中国政府新闻”、“中国政协新闻”，最近还增加了“中国工会新闻”。这些特殊的板块是人民网权威性的重要源泉。

　　权威媒体也能做到大众化

　　记者：有人认为，权威性和大众化二者之间存在矛盾，媒体在强调权威性的同时，在实现大众化上就存在一定的弱势，您怎样看待这个问题？

　　何加正：人民网在提出权威性加大众化的路子时，有一些专家学者持有不同意见。他们认为人民网没有大众化的条件，认为人民网走权威的路子就行了，访问量也无须太多，只要代表中国主流媒体的主流声音即可。但是我们认为权威性媒体也要大众化，也能做到大众化：纽约时报在越战之后，曾经一度走下坡路，发行量不断下降，为了扭转这种颓势，他们进行了改版，方法就是把纽约时报分叠，分成时政、财经等不同的版，同时大幅度增加文艺、体育、娱乐等和人民群众生活密切相关的内容板块，但纽约时报整体风格没变，在加强大众化的同时权威性没丢。该保留的保留，同时加入老百姓喜欢的，和老百姓生活密切相关的信息。通过这样的手段，纽约时报的发行量又上去了，秘诀就在于它作为权威的媒体同时也迎合了大众的需要。

　　其实网站是最有条件实现大众化的，因为网站的空间是无限的，网民可以根据自己的喜好各取所需。人民网目前日均更新信息约6000条，已建有60多个频道、8000多个栏目、近35000个新闻专题，有时政、观点、地方、国际、军事、科技、环保等政治性较强的内容，还有体育、旅游、娱乐、文化、生活、健身、经济、理财、房产等生活经济类内容，涉及到社会生活的方方面面。不喜欢时事政治的网友，可以上我们的旅游、娱乐、游戏、读书、体育这些频道，总有一个频道他们会喜欢的。最初很多人不主张我们创建娱乐频道，他们认为搞娱乐和我们网站的定位不相符合，但现在娱乐频道的点击率在人民网所有频道里面排在前几名，很受欢迎，对我们的时政频道不仅没有带来冲击，还起了促进作用。

　　网络媒体可以拥有的条件人民网都可以有。目前，人民网已经形成网上中外文新闻发布、资料检索、免费邮件、电子杂志订阅、网络游戏、数据库服务、音视频点播、网络广告、无线增值服务、博客等多种形式融为一体的网络平台。我们的无线增值业务是比较好的，虽然起步晚，基础薄弱，但包括短信、彩信、WAP、IVR，各种项目都很齐全，社会效益和经济效益都还不错。在重点新闻网站里面，我们是第一家推出了博客，命名为“强国博客”，内容重点放在时事政治方面。“强国论坛”现在正在改版中，论坛将向社区延伸，争取让它成为华人世界里面最受重视、最有影响力的社区。人民网总的取向是重视社会效益，这是我们的责任，同时近两年来我们取得的经济效益也不错。

　　网络媒体和传统媒体携手共谋发展

　　记者：现在很多人认为报业的冬天就是因为网络媒体的兴起而提前到来了，网络正在抢报纸的份额，抢蛋糕，您如何看待这个问题？

　　何加正：我理解这些“报业冬天”论者的想法和思考，也看过有关这方面很多文章，应该说提出这个看法的新闻人很有远见，考虑得也很长远。但是总的来说有些说法还是有些言过其实了。现在报纸的发展总体上还是很好的，整个趋势也是向上发展的。有些报业老总之所以会提出网络这匹“狼”来了的观点，在于他们面对竞争环境时有一种危机感，这种危机感是干事所必须的。在人民网内部，我们也不断找出自己的缺点和劣势，看到我们的不足和差距。从这个角度来理解，“报业冬天论”可以被认为是一些报纸在发展过程中居安思危，谋定而后动的策略。

　　在2003年中国第二届互联网大会上我做了一个题为《网络媒体和传统媒体牵手走向未来》的发言，中心思想就是在于强调网络媒体和传统媒体，尤其是报纸可以共荣共存，可以互相促进。经过三年的时间，有些客观情况可能有些变化，但大的趋势并没有改变，网络媒体和其他传统媒体还是会共存共荣，不太可能会出现网络媒体代替传统媒体的情况。当然，我们也不能否认网站对报纸还是有一定的冲击。随着网络媒体的出现，公众在接受信息时多了一个渠道，在市场份额大的蛋糕中肯定会分掉一些传统媒体的份额，这是势所必然的。

　　对于网络和报纸的关系问题，总的趋势还是网络媒体可能对传统媒体有一些冲击，但还没达到使传统媒体到了生死存亡那么严重的地步。报网互动，不仅给网站增添动力，而且给报纸带来生机，在报网互动方面，大有文章可做，人民日报社编委会很重视也很支持搞好报网互动。

　　记者：2007年1月份，就是人民网十周岁生日了，衷心祝贺人民网这十年来所取得的成绩。今后人民网的发展目标是什么？

　　何加正：人民网的发展目标是，以新闻信息发布为核心，以功能齐全的网络发布平台为基础，以市场需求为引导，以新技术新应用为前导，使用网络手段、全面发挥网络功能，特别是面临Web2.0、3G等新技术的广泛应用之际，推动人民网多方面多层次的发展，把人民网建设成为一个功能齐全的大型综合性新闻网站。

　　中央对人民网有一个很明确的要求，那就是要充分发挥人民网主流网络媒体的作用和影响力，更好地服务于党，服务于国家、社会和人民大众。人民网不管怎么改版、怎么变化，普通网友的声音始终在人民网上占有很大的比重。人民网就是要把党的事业，党的宣传和人民群众的愿望、要求结合起来，做成一个真正的以人为本的“人民网”，努力成为中国最权威的网站，真正让群众满意的网站，这是我们的一个最高目标。

　　何加正，男，现任人民日报社网络中心主任、人民网总裁，人民日报高级编辑（记者），中国互联网协会副理事长 、中国互联网协会新闻信息服务工作委员会副主任委员，中国新闻工作者最高成就奖——范长江新闻奖获得者，享受国务院政府特殊津贴待遇。