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何加正:尋求權威與大眾的結合點
孫光海
  2007年01月15日15:17 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

  ●何加正:人民網——權威媒體,大眾網站

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  ●人民網總裁何加正:打造網上主流媒體

  ●人民網總裁何加正:突圍中的人民網

  ●專訪人民網總裁何加正 人民網:權威媒體 大眾網站

  ●人民網10年影響

  人民網用10年的時間確定了在中國網絡媒體中無法撼動的權威性,但有人認為人民網離大眾化還有段距離,人民網總裁何加正指出,權威性與大眾化之間有一個結合點,大眾化的內容可以是權威的,權威的內容也可以是大眾化的,人民網一直尋求和探索在權威與大眾之間的這個點。為了找到這個點,找准這個點,人民網近兩三年做出不懈的努力,就在近期准備作出戰略調整與轉型,而人民網在2007年1月對首頁和新聞中心主頁進行改版隻是第一步。

  10年磨三劍

  何加正表示,人民網10年來經歷了三個時期,第一個階段是1997年到1999年底,這是人民網的初創期。當時不到百人,辦公條件也差,投入也少,規模也比較小。整個網站隻有十個左右以新聞為主的頻道,主要是刊載人民日報報系見報稿,同時也有少量的原創新聞。但人民網在國內是做得比較早的,也是比較領先的,當時的網站少,有影響的沒有幾家,所以人民網有一定的知名度和影響力。

  第二個階段是2000年到2003年底,這是人民網的發展期。人民網被列入中央重點新聞網站,國家政策對人民網發展起了很大作用。在這個時期,人民網最明顯的就是技術支持力度加大,原來的技術瓶頸得到克服,人民網在這個階段對基礎設施進行了全面改造,像服務器、寬帶等進行增加,這些技術改造對人民網后來的發展至關重要,人民網今天的平台大部分功能是在這個階段建成的。在人民網的新平台上,中國互聯網各種運用功能基本都可以實現,平台建設也成為人民網10年當中三大標志性的成績之一。與此同時,人民網的內容建設大幅擴張、信息量迅速增加,頻道迅速增加到幾十個,人員增加的同時訪問量也呈幾何數的增長,權威性更進一步確立,影響力日益提升。第三個階段就是2004年之后到現在,這是人民網全面發展期。首先人民網不再局限於時政新聞,大力向生活、休閑、文化娛樂、汽車、房地產、家電等領域進軍並建成相應頻道,內容涵蓋了人們生活的方方面面﹔其次是人民網延伸到無線領域,與中國移動、中國聯通、中國電信和中國網通等四大通信運營商開展全面無線業務,如短信、WAP、IVR等﹔其三是從Web1.0到Web2.0的延伸,如開通博客﹔其四是拓展經營業務,並取得一定的經濟效益。

  大眾化之爭

  什麼是大眾化的網站?每個人都有自己的理解。在何加正的眼裡,大眾化就是關注老百姓所關心的問題,這是網絡媒體很重要的一個方面。何加正說,所謂大眾化,除了一些年齡偏小、文化層次偏低、一些追星族等人外,還有一部分關注國家大事、國際大事、時事政治等方面的人,雖然他們當中有的社會地位比較高、有比較好的工作、文化程度相對比較高,但這些人也是大眾某一個層次的人,這不能說他們不是大眾。

  “人民網在大眾化方面做得還是不錯的,其實強國論壇就是一個大眾化比較典型的一個論壇,老百姓參與度也比較高,是老百姓談論時政話題的一個論壇,每天在線人數10多萬人,最高時達20多萬人。難道寫文章的網友就不是大眾?這些都是普通的網民,如果因為這些網民的知識水平相對高一點,年齡稍微大一點就誤解他們不是大眾,則是一種錯誤的看法。”何加正說。中國網民整體結構呈現一個金字塔,30歲以下的在塔的中下部分,年齡低、文化低、收入低,數量相當龐大,而人民網的受眾是中上部分,男性佔絕大部分,相對而言年齡高、文化高、收入高。“他們可能是工程師、教授、學者等,但也是大眾的一員,他們談論的話題很多都是老百姓所關注的熱點話題,當然這部分人所關注的點、所關注的角度可能比其他年齡小的網民有所不同,這樣可能會造成一種誤解。”何加正表示,人民網是非常注重網民的聲音,比如“網友說話”欄目裡的文章,人民網都是放在首頁或頻道重要的位置。

  “說人民網走權威性的路線,就沒有大眾化的目標,這是一個誤解!而人民網離大眾化還有一段距離,也是一種誤解!”何加正指出,造成這種誤解可能是人民網有些工作沒有做到位,比如人民網在招聘員工時就詢問應聘者是否訪問過人民網,部分大學生表示沒有上過,因為他們覺得人民網的內容就是《人民日報》的文章,離他們有一段距離。“人民網的娛樂頻道非常漂亮,娛樂頻道訪問量在人民網排前幾位,也很受網民喜歡。”何加正介紹,娛樂頻道有演出、T台風尚、港台明星、中國演出等欄目,大眾需要的娛樂這裡都有。人民網內容都是負責任的,不會去炒作一些明星隱私等八卦新聞。也有很多網友以前從來沒有訪問過人民網,偶然一看,大吃一驚,跟他以前的想象大相徑庭,不禁發出這樣的感嘆:“哎呀,人民網居然有這麼多好東西,以前真是一個錯誤!”

  尋找黃金分割點

  “優勢的內容要做足、要做強。弱勢的內容強做,比如生活、娛樂等這些新頻道,就可能導致不同階層的網友因不同話題而發生沖突和對抗,人民網就對版塊進行分區,這也是人民網此次改版的目的之一。”何加正指出,以前人民網把所有的新聞堆放在一起,而人民網重點推的又是一些國家大事等權威信息,與此同時老百姓喜歡的休閑娛樂等這類信息被埋沒了,被蓋掉了,網友上來之后很難在短時間內找到自己喜歡的內容和版塊,所以他們又誤認為人民網沒有他喜歡的內容,很快就離開。可謂熊掌和魚不能兼得,照顧了一部分人的同時把另外一部分人遺忘了。人民網這次改版要實現的一個重要的功能就是版塊分區,喜歡談政治、關心時事的到自己的領地去,喜歡體育的、喜歡娛樂的、喜歡科技、財經等各個領域的都有自己的領地,都給他們圈了一塊地,從而也避免了不同層次、不同年齡、不同愛好的網友相互之間沖突與對立,也為不同階層的大眾建立精神家園,滿足不同階層網友的需求。

  “2007年人民網將全面轉型,要從互聯網初期的轉載、整合、粘貼等基礎手段,向原創、自創、首發方面轉型。”何加正透露,2007年要大幅增加原創、自創和首發文章,並在內部結構上進行調整,從當前互聯網一般採編狀態向更多地利用新技術、實現更多的新應用發展。這是人民網下一個很重要的目標,也是一個艱巨的工程。但是當前的這些轉載、整合、粘貼手段是基礎工程不能丟,沒有基礎工程就不能蓋高樓大廈。

  據介紹,人民網內部結構調整主要是從組織責任上確保轉型目標實現,目前這種組織機構和崗位分配都是互聯網海量信息編輯模式下設置的,新的模式需要新的戰略轉變,在崗位設置和組織機構設置上進行調整。這是一個循序漸進的過程,目前,人民網首頁已經完成改版,改版主要是梳理架構,為實現下一步目標搭建平台,整個計劃在2007年2月前完成。按照何加正的想法,這是思想和戰略的轉變,人員可以慢慢培養,有了這個方向和目標,員工就知道在哪個方面去努力,就可以逐步做出成績,從而實現整體的戰略轉型。

  “權威的內容當然不等於不是大眾化的內容。其實,權威的是可以做到大眾化的,但是權威的東西要把他變成通俗的,當然通俗的內容絕對不是庸俗的。” 何加正的觀點是,權威性與大眾化之間有一個結合點,大眾化的東西也可以是權威的,權威的東西也可以是大眾化的,如果權威的內容不是大眾的,那麼這個權威的內容就是空洞和蒼白無力的。隻有建立在大眾基礎上的權威內容才是真正的權威,大眾與權威之間不能完全分開,而兩者之間應是交互結合的。不管是娛樂、文化、生活等內容都是可以做成權威的,而這些內容又是大眾化的東西,這些內容又有公信力和影響力。何加正認為,目前人民網正在尋求一個更好的切入點和結合點,在人民網的權威與大眾之間的結合點上下功夫。權威性是人民網的立網之本,大眾化是人民網的基根。

  何加正表示,人民網權威的部分還要進一步要強化,但在強化的過程中,不能拉開與大眾的距離,把這些重大報道、權威報道怎樣變成普通網民參與的、他們比較喜歡的內容,這是人民網要解決的一個問題。

來源:人民網----網絡傳播 (責任編輯:周賀)
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